La directora ejecutiva de la Asociación Dominicana de Empresas de Comunicación Comercial (ADECC), Claudia Montás, resaltó esta noche la celebración en el país de la cuarta edición de los premios “Effie Awards 2023”.

Montás dijo que el evento, el cual fue transmitido por El Nuevo Diario TV, requiere de todo una escala de evaluación que debe seguir el jurado, enmarcado en cuatro pilares que son: reto, contexto, objetivo y estrategia.

“Son estos pilares de evaluación del Consejo Evaluador de las propuestas que le dan vida a la idea y a los resultados en este tipo de evento de premiación a la creatividad”, sostuvo la directora.

Explicó que en esta ocasión se dieron cita en el evento más de 200 participantes, los que el jurado tuvo que evaluar uno por uno durante 15 minutos, para determinar el cumplimiento de los requisitos establecidos en una hoja de aplicación.

Consideró como parte de las cosas más bonitas del evento, que Effie reconoce el trabajo de la agencia y del cliente, convirtiéndose en una motivación del lado del cliente como de las agencias para tener un buen desempeño.

“De esta forma se motiva a que se preparen casos robustos, para alcanzar un buen desempeño en la participación en los premios Effie Awards efectuados en el país”, significó al ser entrevistada por los comunicadores Jaime Rincón y Karina Alarcón en una cobertura especial del Nuevo Diario TV.

Indicó que este tipo de premiación permite que ranquea a nivel global los galardonados, luego de la finalización del evento entrando al Effie Index, lo que considera como un hecho de suma importancia para el crecimiento y consolidación de una empresa.

Asimismo, precisó que este año se abrieron tres nuevas categorías, así como un mayor número de participantes, especialmente de agencias y anunciantes que nunca habían participado, lo que le llenaba de orgullo.

Añadió que sobre el área hay muchas anécdotas y que como industria se ha ido creciendo, al definirlo como el ejercitar un músculo, como el de llenar un caso Effie, a redactarlo, a pensar en la filosofía de la misma y de ser efectivo

“Tenemos marcas que este año están ranqueadas como número uno del mundo en su categoría y marcas propias dominicanas, lo que es muy emocionante como país, lo que nos debe llenar de orgullo lo que es un reto para ser más eficiente y competitivo, con una data robusta que pueda apalancar la propuesta”, subrayó.

Finalmente, destacó el eslogan de la campaña “La publicidad nos mueve a todos”, al entender que para que una economía o una industria se mueva, necesita comunicación, por lo que hay que apoyarla.

“Desde ADECC estamos trabajando para robustecer la comunicación, haciéndola más efectiva, global y ética, para que todos vean el valor que tiene no sólo en la marca sino también el aporte de la economía a la República Dominicana”, puntualizó.